„Die Markenanalyse hat uns gezeigt, dass unsere Plakatmotive in Kiel-Gaarden anders gelesen werden als in der Holstenstraße. Seitdem sprechen wir die Stadtteile getrennt an und sparen Streuverluste bei Anzeigen in der Kieler Zeitung.“
Mara Jensen
Stimmen
Rückmeldungen aus realen Regionalprojekten
Die folgenden Stimmen beziehen sich auf konkrete Leistungen von Core Horizonbase – Markenanalyse, Workshops und Kampagnenbegleitung.
„Der Workshop war dicht und manchmal unbequem – genau das brauchten wir. Unsere neue Leitlinie hält den Ton der Förde, ohne folkloristisch zu wirken. Nur die Vorbereitung der Interviewpartner hätten wir intern früher starten sollen.“
Thomas Ahlers
„Für die Sommeraktion am Hafen haben wir erstmals eine gemeinsame Botschaft mit Gastronomie und Kultur gefunden. Core Horizonbase hat die Partnergespräche moderiert und die Presseansprache so geschrieben, dass Lokalredaktionen tatsächlich nachgefragt haben.“
Sibel Kara
„Der Redaktionsbeitrag zu Nachbarschaftsmarken war für unseren Mitgliederbrief nützlich, weil er konkrete Beispiele aus Schleswig-Holstein nutzte statt allgemeiner Branchentrends. Die zweite Korrekturrunde hat den Ton noch greifbarer gemacht.“
Henrik Vogt
Fallskizze: Innenstadt-Kampagne Flensburg
Ein Handelsverband wollte die Innenstadt nach Bauphasen wieder als Treffpunkt positionieren. Statt eines landesweiten Slogans erarbeiteten wir drei Botschaftsstränge für Alltagseinkauf, Kulturabend und Familiennachmittag. Die Kampagnenbegleitung umfasste acht Wochen: Partnerbriefings, Abstimmung mit zwei Lokalzeitungen und eine Checkliste für Schaufensteraktionen.
Ergebnis aus Sicht der Auftraggeberin: höhere Beteiligung der Fachgeschäfte an der Aktionswoche und spürbar einheitlichere Ansprache in den Schaufenstern – ohne neues Corporate Design, sondern durch klarere Sprache und gemeinsame Termine.