Der Wochenmarkt als Markenprobe
Wenn wir Regionale Markenanalysen vorbereiten, schlagen wir oft einen Samstagvormittag auf dem Wochenmarkt vor. Zwischen Kisten und Standschildern zeigt sich, ob eine Marke im Alltag vorkommt – oder nur auf Plakaten.
Was wir beobachten
Werden Namen richtig ausgesprochen? Liegen Flyer unberührt am Rand? Erklären Mitarbeitende Angebote mit eigenen Worten oder mit Broschürensätzen? Diese Details sagen mehr über lokale Markenkommunikation als jede Umfrage mit siebenstufiger Skala.
Übertrag auf Kampagnen
Wer auf dem Markt nur mit Hochglanzmappe auftritt, wirkt fremd. Wer mit einer klaren, kurzen Erklärung und einem greifbaren Anlass kommt – etwa einer Verkostung oder einer Sammelaktion – wird eher angesprochen. Regionalmarketing heißt hier: Tempo und Ton der Straße übernehmen, ohne den eigenen Qualitätsanspruch aufzugeben.
„Wenn niemand nachfragt, worum es geht, liegt das selten am Wetter – sondern an der Sprache.“