Lokalpresse als Markenpartner verstehen
Lokalredaktionen in Deutschland arbeiten unter Zeitdruck und mit knappen Ressourcen. Wer Regionalmarketing betreibt, sollte das in der Ansprache berücksichtigen: Eine generische Pressemitteilung ohne Ortsbezug landet selten im Blatt.
Was Redaktionen brauchen
Konkrete Menschen, nachprüfbare Termine, Fotos mit Bildrechten und einen Anlass, der über die Eigenwerbung hinausgeht. „Wir relaunchen unser Logo“ ist selten eine Geschichte. „Drei Fachgeschäfte öffnen gemeinsam den Hinterhof für einen Nachbarschaftsmarkt“ schon eher.
Arbeitsbeziehung aufbauen
- Redaktionsschluss und Ressorts kennen, bevor der Versand startet
- Eine Ansprechperson benennen, die telefonisch erreichbar ist
- Exklusivangebote sparsam und ehrlich einsetzen
Grenze zur Werbung
Lokale Markenkommunikation darf sichtbar sein – aber redaktionelle Beiträge sind keine Anzeigenverlängerung. Wenn Sie Anzeigen schalten, trennen Sie die Gespräche: redaktionelle Idee hier, Mediaberatung dort. Das schützt Glaubwürdigkeit auf beiden Seiten.